燈光設計對商場夜間消費起到了極大的推動作用。燈光點亮了夜間消費場景，為夜生活聚集區提供了燈光造景。迷人的燈光設計可以帶動各大商圈內的“食、游、購、娛、體、展、演”等多元夜間消費場景，為夜間商業活動提供了新動能。
在掘金夜經濟的大環境驅動下，燈光設計就是一張絢麗的夜間“名片”，彰顯著購物中心的價值和內涵。
01
燈光設計在夜經濟中的作用
夜經濟產業時代來臨，讓商業燈光設計的價值得到了巨大的提升。燈光設計無論是盈利模式、競爭模式，還是參與者都發生了轉變。
購物中心夜經濟的燈光設計，是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業模式，具有營銷性和文創性。將燈光融合了旅游、文化、投影、游戲、舞美、物聯、金融、娛樂、地產、智能控制等業態，最終目的是：吸引客流、促進銷售、擴大影響這三方面，簡稱“掘金”。這一方式受到了業界的肯定，正在蓬勃興起，并開始創建新的生態圈。
優秀的燈光設計對購物中心乃至于整個商圈的“掘金”作用，主要體現在三方面：
1、有助于帶動夜經濟發展
“豐其景、彰其文”，富有創意的燈光設計可以通過直接和間接的方式帶動夜經濟發展。
直接方式是指通過開放夜游，為購物中心和附近的商業街區吸引更多的客流量，進而帶動夜間商品、娛樂業的消費增長。
間接方式是通過延長消費者的停留時間，從而帶動餐飲等消費的增長，以此拉動經濟增長。
2、創造視覺焦點，具化商品元素
購物中心的燈光設計不只有建筑燈光設計和植物燈光設計，還有商家招牌、櫥窗、外立面的燈光設計，借助先進的照明技術來有效打造視覺焦點。
燈光可以突出商家特性，彰顯商品特征，具有通過具化商品主題元素進行流量變現的能力，從而實現與商家廣告效應的結合，增加盈利模式。
3、燈光設計有望帶動IP經濟
燈光設計需要深度考慮光與IP的結合、光與商業的結合、人與光環境的融合、人與燈光的互動體驗。交互、創意和燈光的結合，可以在夜經濟環境中展現購物中心的IP和商業文化。
燈光設計的形式形態有很多種，包括整體的沉浸式體驗，各種的標語、節日符號、人物形象等。不管是從商業的角度看，還是從文創的角度講，沉浸式體驗和節慶展覽的需求是越來越大的，購物中心可以用燈光設計從多方面推廣自己的IP和商業核心。因此，無論是產品還是創作，未來都是走向創意和產品跨界。
燈光設計的技術日趨成熟，越來越重要的將是內容創作和策劃設計。技術可以復制，產品可以復制，創意和想法需要源源不斷的創新，燈光運營項目都需要有一個核心，即獨一無二的IP，才能讓燈光達到和文化、科技、創意的結合。
02
“夜經濟”燈光設計的原則
那么，購物中心的燈光設計一個怎么做，才能夠達到“掘金”夜經濟的作用？
請看下面的設計原則和案例，幫助你找到符合自身建筑的燈光設計方式。
1、巧用照明類型凸顯建筑意象
建筑外部燈光設計可以充分展現建筑夜間形象，以豐富的視覺體驗吸引消費者。設計應以突出原建筑的風格、形狀特點為原則，用光照技術結合先進的照明設計理念等多種方式，表達建筑語言，打造獨有的建筑意象。
不同的物業類型和建筑材料需適配不同的照明手法。一般來說，商業建筑在夜間的燈光設計有泛光照明、輪廓照明、內透光照明、多元空間立體照明、剪影照明、層疊照明和月光照明幾大類型。下面就來詳細解析。
1.1 展現建筑基本特征：泛光照明+輪廓照明
展現建筑基本特征是凸顯建筑意象的基本方式。對于大多數商業建筑來說，可將泛光照明與輪廓照明結合運用，簡明地強調建筑本質。
英國倫敦牛津街商業是泛光照明與輪廓照明結合的成功案例。
輪廓照明在屋頂和窗沿勾勒出17世紀建筑輪廓，并利用數個泛光照明設備從底部以黃白兩色照射整個建筑立面，凸顯建筑磚墻的原有色彩。
1.2 凸顯現代建筑質感：內透光照明
對于大量采用玻璃材質的現代建筑來說，內透光照明最能展現建筑質感。內透光照明利用室內光線向外透射，優勢在于溢散光少，基本上無眩光，且照明設備不影響建筑立面景觀。
有玻璃幕墻的商業建筑多呈現出精致的高級感，內透光照明從室內射出光線，使玻璃數量、大小以及造型變得可視，從而烘托建筑質感，優秀案例：新加坡 Marina Bay 的 LV。
1.3 烘托規則建筑的繁華感：電光媒體立面
對于規則的商業建筑來說，其立面規則的建筑能夠更為完整地展示信息，而電光媒體立面的亮化手法能助力商業建筑的色彩和文字表達。電光媒體立面利用光源結合藝術色彩，以照明和影像呈現。能覆蓋整個建筑展示面，良好地展現色彩、傳遞信息，為外立面帶去具有節奏感、音樂感的圖形變化，為商業建筑增添活力，在夜間顯示出繁華感。
優秀案例：菲律賓Uptown Mall。電光媒體立面在其建筑表面投射藍色和粉色光源，使其交叉變換，并在沿街一側立面上以淺藍色呈現廣告字節，在周圍建筑的映襯下顯現出商業活力。
1.4 增強景觀展示性：剪影照明、月光照明
除了商業建筑的立面，室外廣場也是重要的展示空間。對于有廣場的商業體來說，在夜間點亮景觀小品能起到裝飾廣場的作用。在景觀小品的裝飾照明方面，剪影照明和月光照明較為常用。剪影照明利用燈光將被照景物和它的背景分開，形成明顯的光影對比。適用于形狀明顯的室外景觀，使其成為視覺焦點。
月光照明利用月光燈模擬滿月效果，能為裝飾景觀帶來朦朧的浪漫氛圍，適宜擺放在植物景觀中，在綠植中透出星星點點的亮光，營造了舒適溫馨的視覺感受。
2、利用燈光營造獨特體驗感，有分享欲望的燈光視覺打造
參與夜間消費的客群以年輕人為主，他們熱衷網絡社交分享的行為習慣使網紅風的照明設計實現線上傳播，提升夜間聚客能力。
在網紅風的燈光設計方面，霓虹燈是經典元素。霓虹燈是20世紀60年代的商業照明方式。今天，復古風潮再次將霓虹燈捧紅。
現今美國拉斯維加斯還保存著霓虹燈懷舊景觀，這里也是著名的拍照打卡地。相似的例子還有 Tiffany 在第五大道門店外立面展示的霓虹燈止步手勢，手上的 Tiffany 戒指格外亮眼，使這個展示牌迅速在社交網站風靡。
3、以藝術文化為基調的燈光視覺打造
商業建筑是城市文化的重要載體，其美觀與藝術性表達是在進行燈光設計時不可忽略的重點。
光照色彩本身具有強烈的情感特質，不同的色彩能給人傳遞不同的情緒暗示。因此，在照明設計與文化藝術相結合時，要格外注意色彩心理學給人帶來的感受，以便使其傳達的文化藝術內涵使觀者產生更深的共鳴。
在色彩運用上，紅、橙、黃等暖色給人以熱烈興奮之感；藍、綠、青等冷色給人沉靜寒冷之感。
藝術文化傳遞的內涵可以深邃悠遠，也可以活躍跳動，應基于不同文化主題選擇色彩與照度。
位于德國漢堡的商業中心Klubhaus St.Pauli 是當地年輕人夜生活的聚集地。其利用媒體立面打造多變的潮流風格，冷暖色調穿插出現，營造充滿活力與興奮感的夜生活。媒體立面展現豐富的視覺效果，充分傳達了以年輕人為主流的夜間文化主題。
4、照明設計引流法則：入口處引發消費者停留
對于購物中心來說，燈光是消費引導的重要方式。燈光設計除了吸引消費者注意力之外，要真正將其轉化為消費客群，還需要使其進入商業空間，這也使得購物中心入口處的燈光設計尤為重要。
要將客流導入室內，燈光設計首先要在室外制造使消費者停留的場景，增加消費者進入購物中心的可能性。光雕塑、表演類亮燈和沉浸式燈光互動裝置是入口處場景中不錯的選擇。
4.1 光雕塑
光雕塑是一種新型藝術表現形式，將動態光電元素引入到靜態雕塑中，動靜結合激發靜物能量。光雕塑體積可大可小，適宜放置在街區、廣場或入口處，以其新穎的視覺效果引發消費者駐足。
波蘭華沙的購物中心 Galeria Polnocna 在其靠近入口的外立面打造了一系列懸掛效果的圓形光雕塑，兼具冷暖色調，在周圍相對較暗的環境中能引起消費者注意，起到了良好的導視作用。
4.2 表演類亮燈
表演類亮燈指的是利用不同光源組合而成的燈光秀，色彩豐富度與光照度都較高，能創造明亮的光環境，且通常與音樂結合，打造極具動感的觀看體驗。
位于美國達科他州 Sioux Falls 的 Western Mall 在圣誕節期間舉辦的夜晚燈光秀，與臨時搭建的城堡同時開放觀看，通過燈光變換襯托不同的城堡建筑景觀，是每年都會引發當地全民參與的活動。
4.3 沉浸式燈光互動裝置
燈光互動裝置指的是利用光、全息投影、多媒體等現代光影呈現技術的物體特性進行創作，將燈光、材料、情感與互動融為一體，使燈光藝術裝置活起來，或利用光創造獨立的互動空間。
燈光互動裝置展現形式生動活潑，能為人們創造身臨其境的虛幻場景，同時鼓勵人們參與其中，給人們帶來豐富的互動體驗。
帶有互動感應裝置的 LED 交互裝置可以實現與人之間的隨機交互體驗，如能夠隨人肢體行動和音樂而變化的 LED 舞臺或觸屏等。
03
總結：“掘金”的背后，是價值的體現
購物中心夜間項目的燈光照明設計，應充分利用燈光的可塑性，將燈光的色彩、亮度作用于建筑物的物質環境，對其夜景環境起到裝飾和美化作用。同時可以營造良好的商業氛圍，大幅度提高購物中心和整個商圈的商業價值和藝術價值。
其中最關鍵之處在于每個購物中心都應有明確的、別具一格的照明設計主題，可以體現一定的文化背景、區域特色，讓其區別于其他項目，成為獨一無二的備受矚目的商業項目，同時也可以為一座城市增添光彩。
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